Które elementy marki są uważane za najważniejsze?

Każde przedsiębiorstwo stara się zbudować własną markę, która będzie rozpoznawalna przez jak największą liczbę osób. Istnieją pewne parametry, które wpływają na wzrost danej marki. Marka w bardzo dużym stopniu wpływa na osiągane przychody ze sprzedaży produktów oraz świadczonych usług.

Niezbędne elementy każdej marki

Wbrew pozorom na temat składników marki prowadzono naprawdę wiele badań. Amerykański uczony wyróżnić trzy podstawowe elementy. Marka przedsiębiorstwa powinna przede wszystkim posiadać identyfikatory, czyli dają możliwość przedstawienia klientom wszystkich cech danego przedsiębiorstwa. Można do nich zaliczyć głównie nazwę, logo, kolor, kształt, smak, zapach, smak oraz różnego rodzaju odczucia. Marka przedsiębiorstwa wraz z rozwojem może zmieniać swoje identyfikatory, jednak wymaga to przeprowadzenia poważnej analizy. Bardzo często podjęcie tej decyzji wiąże się ze zmianą całej strategii przedsiębiorstwa. Warto jednak zdawać sobie sprawę z tego, że pochopne eksperymenty mogą naprawdę poważnie osłabić daną markę. W związku z tym warto dokładnie zastanowić się nad wszelkimi działaniami.

Marka i jej parametry

Marka przedsiębiorstwa powinna również opierać się na parametrach. To nic innego, jak wszelkie elementy, które związane są z postrzeganiem marki przez klientów. Najczęściej można do nich zaliczyć wszelkie właściwości danych towarów. Parametry to również zaspokajane potrzeby oraz możliwe do osiągnięcia korzyści, które dzieli się na emocjonalne oraz funkcjonalne. Pierwsze z nich polegają na odczuciach związanych z konkretnym produktem czy też usługą. Najczęściej opierają się ona na podstawowych społecznych potrzebach. Marka przedsiębiorstwa daje również możliwość uzyskania korzyści funkcjonalnych, które polegają na gromadzeniu namacalnych odczuć. Specjaliści wskazują, że budowanie marki firmy powinno opierać się w dużej mierze na korzyściach emocjonalnych. Pozwoli to zwiększyć możliwość pozyskania wiernej grupy klientów. Wbrew pozorom marka przedsiębiorstwa nie zbuduje się w jeden dzień, gdyż wymaga ona ogromnego nakładu pracy.